Presentamos el SDK preparado para Google DMA de AppsFlyer
La Ley de Mercados Digitales (DMA), una política visionaria de la Unión Europea, está remodelando drásticamente el panorama digital de la publicidad en el Espacio Económico Europeo (EEE). Se centra en los actores tecnológicos dominantes y se refiere a ellos como “gatekeepers”, entre los que se encuentran gigantes como Google, Meta, Apple y otros, y cada uno de ellos debe adaptarse en consecuencia.
Google, una fuerza líder en el campo de la publicidad, ahora debe revisar sus políticas de datos de usuario y mejorar su transparencia en el sector tecnológico.
La introducción de la DMA brinda a los consumidores mayores opciones y control con respecto a la privacidad y al uso de sus datos, lo que empuja a los anunciantes a emprender una transición significativa, en la que el SDK de AppsFlyer y su integración integrada con las plataformas de administración del consentimiento (CMP) están demostrando ser fundamentales.
En esta publicación, analizaremos rápidamente cómo la DMA afecta a los anunciantes, el enfoque de DMA de Google, la forma en que los anunciantes deben cumplir con estos requisitos y el papel de AppsFlyer para ayudar a los anunciantes a mantenerse al día con los cambios y actualizaciones relevantes.
Impacto de la DMA en el sector publicitario
Si bien la DMA no se refiere a otras empresas que no sean las gatekeepers, este grupo especial tiene que establecer nuevas metodologías para cumplir con la DMA. A su vez, los anunciantes que aprovechan las vastas redes publicitarias de Google también deben adaptarse, esta vez para cumplir con la propia adaptación del gigante de las búsquedas.
Dentro de este nuevo marco, los anunciantes tienen la tarea de gestionar activamente las indicaciones de consentimiento al compartir datos con los canales de publicidad de Google. (retomaremos este tema más adelante).
Si no proporcionan las señales de consentimiento necesarias, los anunciantes corren el riesgo de perder capacidades precisas de medición y remarketing en la UE, lo que perjudica su atribución y segmentación personalizada por público/segmento en general. Por lo tanto, la falta de información de consentimiento (debido a un retraso en la implementación o la adopción) puede afectar al tamaño de la audiencia en Google cuando se trata de usuarios del EEE.
¿Cómo cumplen los anunciantes con Google DMA?
Conforme a las próximas exigencias de la DMA, Google está modificando su enfoque de la solicitud de consentimiento de los usuarios en toda la Unión Europea (UE) y del Espacio Económico Europeo (EEE), centrándose en prácticas transparentes de utilización de datos.
Los anunciantes deberán adaptarse a un procedimiento operativo estándar revisado, que exige compartir las métricas de consentimiento de forma manual o mediante el uso de un CMP.
Google exigirá a los anunciantes que comprueben inicialmente si su usuario objetivo se encuentra en la UE o EEE y, en caso de que lo esté, deberán proporcionar dos variables fundamentales relacionadas con el consentimiento:
- ad_personalization_enabled=true/false: Para representar la aprobación del usuario para la publicidad personalizada.
- ad_user_data_enabled=true/false: Representar el consentimiento para el empleo de los datos del usuario en estrategias publicitarias.
AppsFlyer: un jugador proactivo que ofrece un SDK compatible con CMP
AppsFlyer ha actualizado su solución para ayudar a los anunciantes a cumplir con los nuevos requisitos de la DMA a través del SDK recién lanzado.
El SDK va más allá del ámbito de la mera asistencia de datos de consentimiento con la integración de CMP incorporada. Esta adición facilita el cumplimiento al facilitar la recopilación de los datos del Transparency and Consent Framework (TCF), lo que reduce la necesidad de que los anunciantes envíen manualmente los detalles de consentimiento de los usuarios a Google (mientras que la recopilación manual también está disponible para los anunciantes que no utilizan los CMPs).
El diseño del SDK de AppsFlyer está perfectamente ajustado para recopilar y transmitir la información de consentimiento, lo que simplifica la obligación de los anunciantes de cumplir con los mandatos normativos. Este sistema de soporte es indispensable para una transición fluida de los detalles de consentimiento de los usuarios, una necesidad en medio del emergente marco publicitario instituido por Google.
Aprovechar el cambio y mantener el liderazgo del mercado con AppsFlyer
La DMA anuncia una nueva era y otra transformación. Las modificaciones de Google pueden diseñarse para beneficiar a los usuarios finales y, al mismo tiempo, presentar nuevos desafíos para los anunciantes.
AppsFlyer colabora activamente con Google y otros gatekeepers influyentes para crear y ofrecer soluciones prácticas para los anunciantes, al tiempo que mantiene una postura imparcial entre los anunciantes, las redes y los editores.
El camino por delante puede ser difícil, pero reconocer a AppsFlyer como un MMP líder y confiable simplifica el proceso para los marketers cuando intentan superar las complejidades del DMA.
A medida que las normas de privacidad evolucionan continuamente, lo que impulsa al sector hacia una mayor transparencia y fortalece las opciones del usuario, AppsFlyer se compromete a capacitar a los anunciantes no solo para que se mantengan al tanto de estos cambios, sino también para que prosperen, garantizando una precisión y continuidad de las mediciones persistentes.
