Le profit là où il se trouve : le pouvoir de la publicité in-game sur mobile
Dans le train, en salle d’attente, en marchant dans la rue… Partout où vous tournez le regard, les gens sont fixés sur leur téléphone. Certains pourraient vérifier leurs mails professionnels ou lire les infis – mais statistiquement, il y a de fortes chances qu’ils jouent à un jeu.
Statista rapporte que dans le monde, plus de 1,75 milliard d’entre nous ont joué à des jeux mobiles en 2022. D’autres avancent ce chiffre bien au-dessus de 2 milliards. Nous savons également que les appareils mobiles représentent plus de la moitié des revenus des jeux en ligne, et que les jeux sont la catégorie d’applications la plus téléchargée sur l’App Store d’Apple et Google Play. Le moment de gloire des jeux mobiles : l’industrie a généré près de 92 milliards de dollars en 2022.
Comment sommes-nous tous tombés amoureux du pocket gaming? Le Covid-19 est passé par là… Le confinement de 2020 a constitué un coup de pouce majeur pour l’industrie, des millions d’entre nous se retrouvant coincés chez eux avec du temps libre : les installations ont grimpé de 45 % par rapport à l’année précédente. Nous avons dépassé ce pic, mais d’autres facteurs tels que l’adoption rapide des smartphones et la croissance de l’infrastructure intranet dans le monde entier maintiennent le marché en bonne santé.
Il n’est pas surprenant que les annonceurs veuillent une part du gâteau: ironSource estime que dans l’ensemble, les revenus publicitaires des jeux mobiles approchent les 39,8 milliards de dollars. L’avantage évident est ce vaste public et de plus en plus diversifié: de Candy Crush à Roblox en passant par Clash of Clans, il y en a pour tout le monde, avec des opportunités d’entrer en contact avec les clients idéaux.
Dans ce blog, nous couvrirons tout ce que vous devez savoir sur la publicité-in game, avantages, défis, les conseils et tendances.
Qu’est-ce que la publicité-in game ?
La publicité in game est un moyen de monétiser les jeux en y incorporant des publicités. Les publicités peuvent être diffusées dans les jeux électroniques sur toutes les plateformes et tous les appareils. Ici, nous nous concentrons sur le mobile: en d’autres termes, les applications de jeu pour téléphones mobiles et tablettes.
Dans le monde du jeu mobile, la publicité in-app (IAA) est la stratégie de monétisation clé (la principale alternative étant les achats in-app, ou IAP). Avec de nombreuses applications téléchargeables gratuitement, les éditeurs de jeux vendent de l’espace aux annonceurs pour gagner de l’argent et rester rentables. Cela est particulièrement vrai pour les jeux, hyper-casual, faciles à jouer, mais qui présentent souvent des taux d’attrition élevés.
Les publicités-in games peuvent être statiques ou dynamiques. Les publicités statiques sont intégrées dans le code du jeu – par exemple, un panneau d’affichage sur un terrain de sport en ligne. En tant que tels, ils ne peuvent généralement pas être modifiés. Les Ads dynamiques, en revanche, peuvent être mises à jour en temps réel, ce qui donne aux annonceurs plus de flexibilité et permet un meilleur ciblage. Cela fait de la pub dynamique le choix le plus populaire.
Les publicités in-games sur mobiles sont disponibles en plusieurs formats. Par exemple, vous verrez souvent une bannière publicitaire en haut ou en bas de votre écran. D’autres options sont les interstitiels (qui remplissent tout l’écran lors des pauses naturelles dans le jeu) ou les publicités vidéo récompensées (les utilisateurs peuvent alors gagner des points ou gagner des vies supplémentaires pour poursuivre jusqu’à la fin).
La plupart des utilisateurs se montrent ravis d’accepter certaines publicités lorsqu’ils jouent à un jeu mobile gratuit, tant qu’ils n’interrompent pas le jeu inutilement.
Quels sont les avantages de la publicité in-games ?
Cette dernière crée une relation symbiotique entre les éditeurs et les annonceurs. Pour les annonceurs, elles sont un moyen attrayant d’interagir avec les utilisateurs issus de leur public idéal. Pour les éditeurs, ces publicités sont une source de revenus efficace et fournissent aux utilisateurs une la possibilité de dépenser davantage au sein de l’application. Creusons un peu plus.
Générer des revenus – et beaucoup…
Dans un monde où le free-to-play domine le marché, l’intégration de la publicité in-game sur mobile peut générer des revenus et de la croissance. Selon Venturebeat, les revenus publicitaires in-game devraient atteindre 56 milliards de dollars en 2024.
Augmentez les achats in-app avec psychologie
Récompenser les joueurs avec de la monnaie in-game pour avoir interagi avec des publicités peut montrer aux utilisateurs la valeur des achats in-app, sans s’engager à autre chose que regarder une publicité. En fin de compte, il utilise la technique du « pied dans la porte », ou amener un prospect à accepter de faire quelque chose de limité, pour augmenter la probabilité de le faire ensuite accepter une tâche plus importante. Dans ce cas, dépenser de l’argent pour des avantages in-game.
Amenez vos joueurs à jouer un peu plus
La stratégie de pub in-game a plus efficace associe une bonne expérience utilisateur à un système de récompense efficace. Offrir à vos joueurs des récompenses de grande valeur permet de les garder engagés plus longtemps, les incitant à revenir et à continuer à jouer à votre jeu. Alimenter la « boucle » de récompense est un art qui nécessite des tests.
Définition de la boucle de récompense : Un système qui récompense les utilisateurs pour certains comportements afin de faire garder certaines habitues, afin de conserver les utilisateurs engagés pendant de plus longues périodes.
Atteindre de nouveaux publics partout
N’étant plus l’apanage des adolescents, les jeux mobiles d’aujourd’hui s’adressent à un public très diversifié : Udonis rapporte que 55% des joueurs sont maintenant des femmes et que l’âge moyen est de 36 ans. En fait, les deux tiers de tous les internautes âgés de 55 à 64 ans jouent à des jeux vidéo. Beaucoup de ces nouveaux venus ne se décriraient pas comme des « joueurs » – pourtant, les jeux sont un excellent endroit pour les trouver.
La portée mondiale augmente également, car la fourniture de services mobiles et Internet se développe rapidement dans les marchés en développement.
Gardez le contrôle
Un avantage du jeu en ligne est que vous savez exactement où votre annonce apparaîtra. Il n’y a pas de contenu généré par les utilisateurs, donc aucun risque que votre marque apparaisse dans un endroit inapproprié et soit ternie par association malheureuse.
Les défis de la publicité dans le jeu
Nous avons vu que la publicité in-game a beaucoup à offrir, mais le modèle n’est pas sans défis. Voici les principaux à surveiller.
Risques lié à l’expérience utilisateur
Une mauvaise pratique publicitaire ruine les choses pour tout le monde. Les joueurs sur mobiles acceptent les publicités, jusqu’à un certain point : si les annonces sont trop intrusives, trop fréquentes ou tout simplement pas pertinentes, les joueurs sont susceptibles de s’en aller. Cela a un effet d’entraînement pour les éditeurs et les annonceurs, où ce qui était censée vous rapporter de l’argent finit par vous coûter.
La récente interdiction par Google des publicités interstitielles intrusives (qui occupent tout l’écran et interrompent le jeu lorsque l’utilisateur ne s’y attendait pas) sur Android est conçue pour écarter les pires des annonces.
Fatigue publicitaire
Les publicités in-game sont devenues si courantes que de nombreux joueurs les voient comme un fond d’écran – juste quelque chose qu’ils doivent supporter pour profiter d’un jeu gratuit. Les bannières publicitaires, en particulier, souffrent de faibles taux de clics, utilisez-les donc avec précaution et effectuez des recherches d’audience robustes, et des tests A / B pour vous assurer que les messages résonnent comme il faut.
En effet, certains utilisateurs sont si fatigués des publicités qu’ils installent un logiciel de blocage, ce qui signifie que votre campagne soigneusement conçue et budgétisée ne les atteindra jamais.
Coûts élevés, forte concurrence
L’ampleur du potentiel signifie que tout le monde veut se joindre à la fête: Admix indique que 93% des acheteurs de médias visent à diffuser de la publicité in-game d’ici 2023. Cela signifie une concurrence féroce pour les spots les plus populaires, et les éditeurs peuvent se permettre de facturer plus cher pour un inventaire précieux. Du côté des annonceurs, vous devez vous assurer que l’investissement en vaut la peine.
Le problème de la confidentialité
La collecte de données au niveau de l’utilisateur est devenue beaucoup plus difficile ces derniers temps, avec le très important ATT (App Tracking Transparency) d’Apple, introduit à l’arrière d’iOS 14, et un nouveau Privacy Sandbox en route pour Android. Alors que les spécialistes marketing s’efforcent de se familiariser avec le SKAN d’Apple, beaucoup sont dans l’incertitude en ce qui concerne la visibilité des données et la mesure des campagnes. Cela explique pourquoi les installations d’applications Android sont en hausse de 8% d’une année sur l’autre, tandis que les installations Apple ont chuté de 5%.
La clé est d’explorer des solutions telles que l’analyse prédictive, qui peuvent vous aider à optimiser les campagnes sans enfreindre les règles.
8 types de formats publicitaires in-game
Les rewarded ads & les rewarded video ads (RV)
Les Rewarded video ads offrent aux utilisateurs des bonus dans le jeu en échange du visionnage d’une publicité en plein écran. Ces publicités durent de 15 secondes à une minute et ne peuvent généralement pas être évitées.
Elles offrent une expérience positive aux éditeurs et aux utilisateurs, car ces derniers n’ont pas à payer pour un contenu de qualité supérieure, comme gagner de la monnaie in-game, débloquer de nouveaux niveaux ou recevoir des items uniques. Le revenu moyen par completion a tendance à être légèrement inférieur à celui des interstitiels, mais ils sont parfaits pour l’exposition et le renforcement de l’engagement.
Les publicités interstitielles
Les publicités interstitielles sont des publicités plein écran et interactives qui apparaissent entre les activités ou les niveaux du jeu. Ces publicités permettent une grande visibilité, mais en raison de leur nature potentiellement perturbatrice, il est important pour les annonceurs d’utiliser les interstitiels avec parcimonie et de manière non invasive.
Les utilisateurs sont ensuite invités à effectuer l’une des opérations suivantes :
- Regarder l’intégralité de l’annonce
- Interagir avec l’annonce et visiter la page promotionnelle
- Ignorer l’annonce après un délai de cinq secondes
Les interstitiels se terminent généralement par un CTA pour télécharger l’application. Ils sont plus efficaces entre les étapes, où ils n’interrompent pas le déroulement du jeu.
Définition de l’interstitiel : Se trouver entre deux choses. Les publicités interstitielles remplissent leurs offices entre les niveaux ou les réalisations.
Bannières d’affichage
Le type d’annonce le plus courant est la bannière d’affichage. Elles se situent souvent en haut ou en bas de votre écran avec des conceptions et des créatives en rotation. Cependant, en raison de la banner blindness, les performances des bannières natives ont tendance à baisser. Elles présentent une faible visibilité, et génèrent souvent peu ou pas de revenus. D’autre part, les placements publicitaires sont moins chers pour les annonceurs qui souhaitent mener une campagne de branding à grande échelle.
Définition de la Banner Blindness : Les publicités et les annonces apparaissant dans des lieux traditionnellement sont de plus en plus ignorées par les utilisateurs.
Les publicités jouables (Playable ads)
Les publicités jouables sont des publicités interactives où les utilisateurs sont invités à jouer à une démo rapide du jeu dont ils font la publicité. Selon SmartyAds, ce format d’annonce « gamifié » fonctionne 8 fois mieux que les annonces interstitielles traditionnelles. Les annonces se déclinent en trois parties :
- Une explication rapide des mécanismes de jeu
- Une démo courte et jouable
- Un appel à l’action pour télécharger le jeu
Définition de Gamify: inclure des éléments d’un jeu pour récompenser l’interactivité à l’aide d’un élément qui traditionnellement ne sert pas à engager l’utilisateur.
Offerwall
À l’instar des publicités avec récompense, les offerwalls proposent aux utilisateurs d’installer d’autres applications, de remplir des sondages ou de jouer à des jeux en échange de récompenses in-game.
Bien que ces annonces apportent généralement le revenu moyen le plus élevé par completion, de nombreux réseaux publicitaires ont interdit les offerwalls en raison de leurs faibles performances. En 2018, Apple a commencé à sévir contre ces offerwalls, car ils considéraient que c’était un moyen de manipuler les graphiques de l’App Store.
Les Coupon ads
Les Coupon ads fournissent aux utilisateurs des codes de réduction uniques pour échanger des prix et des réductions dans le monde réel. Cette stratégie online-to-offline cible les annonceurs qui se concentrent sur la génération de trafic piétonnier avec des emplacements physiques.
Définition de l’Online to Offline (O2O) : une stratégie marketing pour attirer des ventes dans les magasins physiques en utilisant les canaux en ligne
Publicités promotionnelles croisées – Les cross-promotional ads
La publicité promotionnelle croisée est la stratégie marketing consistant à promouvoir les applications d’une société mère sur votre propre réseau. Il est particulièrement populaire dans le monde à fort taux de désabonnement des jeu hyper-casual, où un utilisateur peut se lasser d’un jeu, mais rester suffisamment ouvert pour jouer à un autre jeu similaire.
Cette stratégie est un moyen gratuit de promouvoir gratuitement votre jeu le plus rentable, ainsi que d’économiser de l’argent sur la vente d’espace publicitaire à d’autres annonceurs. Cependant, nous vous recommandons d’exclure vos plus gros dépensiers dans ces publicités promotionnelles croisées, pour les inciter à dépenser sur les jeux qu’ils aiment déjà.
Les genres de jeux mobiles les plus populaires
En matière de jeux mobiles, tout le monde peut véritablement y trouver son compte. Dans cette section, nous passons en revue les types de jeux populaires et les formats d’annonces qui conviennent le mieux à chacun d’eux.
Action
Des plateformes jusqu’aux beat ’em ups, les jeux d’action se concentrent sur la dextérité, le temps de réaction et la coordination « œil-main » pour surmonter des défis difficiles.
Les Rewarded video ads fonctionnent exceptionnellement bien pour les joueurs qui souhaitent améliorer leurs statistiques ou obtenir de nouveaux items. De plus, les joueurs d’action sont plus susceptibles de devenir des joueurs payants une fois qu’ils réalisent l’avantage exponentiel des items payants ou offerts, alors assurez-vous de récompenser les joueurs qui interagissent avec vos annonces et d’augmenter vos opportunités d’achats in-game.
Exemples : Brawlhalla, Mortal Kombat, Walking Dead
Arcade
Les jeux classiques nécessitent des compétences pour la mécanique d’un seul jeu – la plus forte croissance des revenus en 2022. Les Rewarded video ads et les publicités interstitielles fonctionnent bien si le jeu arcade comporte plusieurs niveaux (diffusez les annonces entre les niveaux pour éviter d’interrompre le jeu). Envisagez d’offrir des vies supplémentaires ou de multiplier les récompenses, pour l’interaction avec une publicité.
Exemples : PacMan, Doodle Jump, Subway Surfers, Monster Dash
Battle Royale
Ce sont des jeux multijoueurs en ligne qui utilisent les éléments de survie, de dernier homme et de récupération.
Semblable aux jeux d’action, envisagez une roue de secours ou des rewarded video ads lorsqu’un joueur a besoin d’un coup de pouce supplémentaire. Vous pouvez vous inspirer de la stratégie de monétisation mobile de Call of Duty, qui pèse 1,1 milliard de dollars. Envisagez d’offrir des offres groupées, ou même des crédits gratuits pour interagir avec une annonce vidéo.
Exemples : PUBG, Fortnite, Call of Duty Mobile, Brawl Stars
Casual
Ces jeux à faible enjeu sont destinés à un marché de masse pour les amateurs. Vous verrez également les termes hyper-casual et hybride-casual (un nouveau format offrant plus de progression et d’engagement). Comme pour les jeux Arcade, envisagez des publicités interstitielles non intrusives entre les niveaux pour créer une expérience de jeu fluide.
Exemples : Bloons TD, Stack, Crossy Road
MMORPG
Les jeux de rôle en ligne multijoueurs massifs (ou encore, Massively multiplayer online role playing games; MMORPG) impliquent le jeu en ligne, le contrôle et la croissance de votre propre personnage, et le jeu de rôle. En raison de la nature immersive des MMORPG, la publicité in-app est plus difficile qu’avec d’autres genres. Les joueurs hardcore jouent pendant des heures par jour et l’engagement constant est une priorité pour les éditeurs.
Exemples : Genshin Impact, Raid: Shadow Legends, Adventure Quest, Albion Online
MOBA
Les Multiplayer online battle arena (MOBA) impliquent deux équipes de joueurs qui s’affrontent pour marquer des buts ou prendre le contrôle des structures d’équipe adverses. Les annonces les plus courantes ici incluent les interstitiels et les rewarded video ads.
Exemples : Vainglory, Mobile Legends, Arena of Valor
Puzzle
Les jeux de puzzle nécessitent des compétences logiques et conceptuelles. Semblable aux jeux casual, les publicités interstitielles entre les niveaux sont la forme la plus courante de publicité.
Exemples : Deux points, déplacer le bloc, Sudoku, 2048
Les sports
Comme leur nom l’indique, ces jeux imitent des sports tels que le basketball, le football, le baseball et plus encore. Les publicités Rewarded video ads sont très courantes pour les jeux de sport.
Exemples : FIFA, Golf Star, MLB 9, série NBA 2K
Trivia
Ces jeux en forme de Quiz testent des connaissances larges et étendues sur plusieurs sujets. Les jeux-questionnaires impliquent souvent des tours aussi rapides que l’éclair, ce qui rend efficace les publicités interstitielles à exécution rapides.
Exemples : Who Wants to Be a Millionaire, Trivia Crack, Brain Test
Word
En tant que sous-genre des jeux Puzzle, les word games impliquent des jeux de mots, l’orthographe ou la réorganisation des lettres. Ils peuvent également avoir des niveaux, qui sont utiles pour les placements d’annonces interstitielles. Cependant, pour les word games croisés ou de sudoku plus longs, les bannières publicitaires sont également très courantes.
Exemples : Wordscapes, Crossword, Four Letters, Wheel of Fortune
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Comment identifier votre public cible
Comme nous en avons discuté précédemment, l’adoption massive des jeux a permis aux annonceurs d’atteindre un large éventail de publics à travers le monde. Il n’y a plus de profil de joueur « typique ». Ainsi, pour vous assurer que votre publicité résonne avec votre public idéal, vous devez comprendre la psychologie et les comportements de vos personas clés. Un bon point de départ est de mener un sondage ou de tirer parti des sociétés de recherche pour vous aider à former vos personas, en creusant dans leurs désirs, leurs besoins et les défis auxquels ils sont confrontés.
GameRefinery a également développé huit archétypes de joueurs clés qui peuvent vous aider à prendre une décision éclairée. Une fois que vous avez créé votre profil client idéal, associez-le aux types de jeux avec lesquels votre public serait le plus susceptible de se connecter.
Cinq façons d’améliorer votre publicité dans le jeu
Maintenant que nous avons couvert le « quoi » et le « pourquoi » des publicités de jeux mobiles, il est temps de plonger dans le « comment ». Voici quelques stratégies clés que vous pouvez utiliser pour développer des annonces qui obtiennent des résultats.
1. Répéter, de manière obsessionnelle, pour générer de très bons créatives.
Il n’y a pas de meilleur moyen d’enthousiasmer les gens pour votre jeu que de produire de superbes créatives publicitaires. Montrez les aspects les plus amusants de votre jeu tout en restant fidèle à votre expérience de jeu. Prévisualisez d’abord les aspects essentiels de votre jeu sous forme d’accroche, dévoilez rapidement la punchline et ayez un appel à l’action clair (et n’oubliez pas de tout A / B tester ).
2. Tirez parti du remarketing pour les applications de jeu
Vous avez remarqué que vos joueurs s’éloignaient ? Envisagez une campagne de remarketing pour rallumer l’étincelle et augmenter le revenu moyen par utilisateurpayant. Les campagnes de remarketing peuvent rappeler aux utilisateurs ce qu’ils aiment dans votre jeu. Elles sont plus efficaces lorsqu’elles sont associées aux notifications, push, au marketing par mail et au marketing sur les réseaux sociaux, pour réengager vos utilisateurs payants hors plateforme.
Le remarketing sur Apple a chuté en raison des contraintes de données d’ATT, mais reste populaire sur Android – nos recherches montrent une augmentation de 22% de cette tactique en 2022.
3. Vue d’ensemble à prendre en compte
La publicité in-game n’est qu’une partie de votre mix marketing global : vous avez besoin que chaque rouage de la machine fonctionne, et tous travaillent ensemble. Revenez directement à votre fiche App Store et vérifiez qu’elle est optimisée pour que les bons utilisateurs vous trouvent. Et revisitez votre site Web et vos landing pages – lorsque les utilisateurs cliquent sur votre annonce, aimeront-ils (et comprendront-ils) ce qu’ils voient?
De vos bannières à vos réseaux sociaux, un visuel et des messages cohérents, un espace convivial, permettront de renforcer votre marque et faire apparaître votre valeur ajoutée.
4. Protection contre la fraude
Selon nos recherches, les applications de jeu connaissent de faibles taux de fraude à l’installation, mais sont plus à risque de fraude in-app. Les fraudeurs ciblent les événements post-installation au sein de l’application pour bricoler les événements CPA, au-delà du téléchargement. Investissez dans une technologie de protection contre la fraude pour éviter le gaspillage d’argent et montrer à vos joueurs que vous les soutenez.
5. Mesurez votre succès
Dépenser de l’argent en publicité sans mesurer les performances équivaut à « tirer et prier » dans un jeu de tir. La publicité mobile est un investissement qui peut rapporter très bien lorsque vous portez une attention particulière à l’attribution . La pire chose que vous puissiez faire est de se laisser à deviner.
Configurez une attribution appropriée des revenus publicitaires pour identifier vos meilleures sources de trafic. Avec plus de données, vous pouvez commencer à diffuser auprès des utilisateurs les plus susceptibles d’interagir avec vos annonces, au bon endroit et au bon moment. Qui ne voudrait pas de cela ?
Bien sûr, le point de départ est d’être clair sur ce que vous mesurez. Votre objectif est-il d’augmenter le volume? Ou essayez-vous de maximiser le ROAS? Mesurez-vous le succès en fonction du coût par action ou du coût par clic ? Notre session au tableau sur la maximisation du trafic récompensé vous préparera au succès.
L’avenir de la publicité in-game : les tendances à surveiller
La publicité in-game sur mobile est là pour durer – mais à l’avenir ?
Faire plus avec moins
Nous nous sommes tous habitués à entendre ces mots alors que la crise de l’inflation commence à se faire sentir. Les clients ressentent les resserrements et sont moins disposés à dépenser. Avec la rétraction des budgets marketing, le ciblage intelligent est essentiel pour obtenir les meilleurs rendements. Les médias détenus sont également à la hausse, les médias sociaux, les push et la cross-promotion contribuent tous à maintenir l’engagement des utilisateurs: parce que les clients fidèles équivalent à une lifetime plus élevée et à un meilleur ROAS.
Créatives améliorées
Il est fini le temps où l’on faisait irruption sur les écrans de vos utilisateurs avec un tas de graphiques flashy, en espérant que quelqu’un clique. Ni les joueurs ni les éditeurs ne le toléreront – et les annonceurs intelligents veulent faire mieux. Les bannières ennuyeuses ne suffiront pas non plus, il est donc temps de faire preuve de créativité et d’investir dans des textes et un design de haute qualité, soigneusement testés, qui reflètent votre marque et parlent la langue de votre public.
Tirer parti de la CTV
L’essor de la CTV, ou télévision connectée, est une énorme aubaine pour le marketing des applications. Elle permet d’identifier les segments d’audience avec une précision extrême et de promouvoir les jeux que vous savez être populaires auprès de certains. Mieux encore, elle permet aux utilisateurs de regarder la télévision sur leur appareil mobile. Les utilisateurs peuvent puiser directement dans votre jeu pendant qu’il est en tête de liste.
Un avenir sans publicité ?
La publicité in-game est le moyen le plus populaire de monétiser les jeux mobiles, mais ce n’est pas le seul. En fait, les joueurs les plus dévoués peuvent être prêts à payer pour une expérience sans publicité. Cela signifie-t-il la fin de la publicité in-app? Non, car les jeux gratuits financés par la publicité constituent toujours le choix le plus populaire, mais de plus en plus d’éditeurs explorent des approches de monétisation hybrides qui combinent IAA et IAP.
Points clés à retenir
- Le jeu mobile continue de gagner en popularité, avec un public de plus en plus diversifié. Ce succès offre aux annonceurs une énorme opportunité pour atteindre leurs clients idéaux grâce aux annonces in-game, et les éditeurs peuvent bénéficier de la vente d’espace publicitaire.
- Parmi les autres avantages de la publicité in-game, citons la possibilité de générer des revenus, de garder les joueurs engagés et de garder le contrôle de votre marque.
- Les restrictions en matière de confidentialité, en particulier sur iOS, ont rendu le ciblage et la mesure précis plus difficiles. D’autres difficultés incluent la fatigue ou la frustration avec les publicités et la hausse des coûts.
- Il existe plusieurs types de jeux mobiles (Arcade étant le plus populaire), et vous devez choisir le meilleur format publicitaire pour chacun d’eux – par exemple, des bannières publicitaires, des interstitiels ou des rewarded videos.
- Recherchez soigneusement le public du jeu pour vous assurer que ses personas correspondent aux vôtres et développez en fonction des créatives pour attirer et engager.
- Pour améliorer vos résultats, continuez à tester, répéter, et mesurer le succès par rapport à des objectifs clairs.
