Présentation du SDK « Google DMA-ready », d’AppsFlyer

Le Digital Markets Act ( (DMA), politique visionnaire de l’Union européenne, est en train de remodeler radicalement le paysage digital de la publicité dans l’Espace économique européen (EEE) et au Royaume-Uni. La législation vise les acteurs technologiques dominants, qu’elle qualifie de « gatekeepers », c’est-à-dire des géants tels que Google, Meta, Apple et d’autres. Chacun étant tenu de s’adapter en conséquence.

Google, l’un des principaux acteurs du secteur de la publicité, doit maintenant revoir ses politiques en matière de données des utilisateurs et améliorer la transparence dans le secteur de la Tech. 

L’introduction du DMA donne aux consommateurs plus d’options et de contrôle en ce qui concerne la confidentialité et la façon dont les données sont utilisées, poussant les annonceurs à basculer vers une transition significative dans laquelle le SDK d’AppsFlyer, et son intégration incorporée aux sein des plateformes de gestion du consentement (CMP) s’avère être critiques.

Dans cet article, nous examinerons rapidement l’impact du DMA sur les annonceurs, l ‘approche de Google en matière de DMA, la manière dont les annonceurs doivent se conformer à ces exigences et le rôle d’AppsFlyer pour aider ces derniers à se tenir au courant des changements et mises à jour qui comptent. 

Impact du DMA sur le secteur de la publicité

Bien que le DMA ne fasse pas référence aux entreprises autres que les “gatekeepers”, ce groupe spécial doit établir de nouvelles méthodologies pour s’y conformer. De leur côté, les annonceurs qui exploitent les vastes réseaux publicitaires de Google doivent également s’adapter, cette fois pour se conformer à la propre évolution des principaux moteurs de recherche.  

Dans ce nouveau cadre, les annonceurs sont chargés de gérer activement les indications de consentement lorsqu’ils partagent des données avec les canaux publicitaires de Google – sujet détaillé davantage plus loin.

S’ils ne fournissent pas les signaux de consentement requis, les annonceurs risquent d’être privés de capacités de mesure et de remarketing précises au sein de l’UE, ce qui nuira à l’attribution et au ciblage personnalisé de l’audience, et du segment dans son ensemble. Par conséquent, l’absence d’informations sur le consentement (en raison d’une mise en œuvre/adaptation tardive) peut avoir une incidence sur la taille de l’audience sur Google, lorsque des utilisateurs de l’EEE sont concernés.

Comment les annonceurs se conforment-ils au DMA de Google ?

S’alignant sur les prochaines demandes du DMA, Google modifie son approche de la sollicitation du consentement des utilisateurs dans l’Union européenne (UE), l’Espace économique européen (EEE) et le Royaume-Uni, en mettant l’accent sur des pratiques transparentes en matière d’utilisation des données. 

Les annonceurs devront s’adapter à une procédure opérationnelle standard révisée, qui nécessite le partage des mesures de consentement, soit manuellement, soit par l’intermédiaire d’un CMP.

Google demandera aux annonceurs de vérifier d’abord si l’utilisateur cible se trouve dans l’UE, l’EEE ou le Royaume-Uni et, dans l’affirmative, de fournir deux variables essentielles liées au consentement :

• ad_personalization_enabled=true/false: Représenter l’approbation de l’utilisateur pour la publicité personnalisée.
• ad_user_data_enabled=true/false: Représenter le consentement à l’utilisation des données de l’utilisateur dans les stratégies publicitaires.

AppsFlyer : un acteur proactif proposant un SDK compatible avec le CMP

AppsFlyer a mis à jour sa solution pour aider les annonceurs à répondre aux nouvelles exigences du DMA grâce au SDK récemment dévoilé.

Le SDK va au-delà de la simple assistance aux données de consentement, grâce à l’intégration du CMP. Cet ajout facilite la mise en conformité en favorisant la collecte des données du cadre du TCF, le Transparency and Consent Framework, et en réduisant la nécessité pour les annonceurs d’envoyer manuellement à Google les informations relatives au consentement de l’utilisateur (la collecte manuelle étant également possible pour les annonceurs qui n’utilisent pas de CMP).

Le SDK d’AppsFlyer est conçu avec soin pour collecter et relayer les informations relatives au consentement, ce qui permet aux annonceurs de se conformer plus facilement aux réglementations en vigueur. Ce système de soutien est indispensable pour assurer une transition en douceur vers la gestion des données relatives au consentement-utilisateur, une nécessité dans le cadre émergent de la publicité, institué par Google.

AppsFlyer: maîtrisez le changement et maintenez une position de leader

Le DMA annonce une nouvelle ère et une nouvelle transformation. Les modifications apportées par Google peuvent profiter aux utilisateurs finaux, mais elles posent également de nouveaux défis aux annonceurs. 

AppsFlyer s’engage activement auprès de Google et d’autres gatekeepers influents pour élaborer et fournir des solutions pratiques aux annonceurs, tout en conservant une position impartiale et sans préjugés parmi les annonceurs, les réseaux et les éditeurs.

Le chemin à parcourir peut être semé d’embûches, la présence d’AppsFlyer comme MMP fiable et de premier plan simplifie le processus pour les spécialistes marketing qui tentent de se frayer un chemin dans les méandres du DMA!

Alors que les normes en matière de confidentialité ne cessent d’évoluer, poussant le secteur vers une plus grande transparence centrée sur le choix de l’utilisateur, AppsFlyer s’engage renforcer les annonceurs, non seulement pour rester en phase avec ces changements, mais aussi pour prospérer, en garantissant une mesure précise et continue dans le temps.