Словарь
Коэффициент просмотров (VTR)

Коэффициент просмотров (VTR)

Коэффициент просмотров (VTR) измеряет процент людей, досмотревших видеорекламу до конца, этот показатель позволяет маркетологам определять эффективность рекламы.

Что такое коэффициент просмотров (VTR)?

Размещение видеорекламы на таких потоковых платформах, как YouTube и Hulu – это распространённый способ привлечения внимания зрителей и продвижения товаров или услуг. Коэффициент просмотров (VTR) позволяет измерить эффективность таких объявлений, путём отслеживания процента людей, просмотревших рекламу от начала до конца.

Стандартные показатели определения эффективности видеорекламы включают в себя просмотры и показы (или количество людей, которым было показано видео). Однако эти цифры не показывают, какая часть вашей рекламы была просмотрена, досмотрели ли люди её до конца и увидели ли ваш призыв к действию (CTA).

Чтобы получить полное представление об эффективности видеорекламы, необходимо также отслеживать показатель VTR, который вычисляется путём деления количества зрителей, досмотревших видеорекламу до конца, на общее количество показов.

Этот процент демонстрирует эффективность объявления, даёт представление о том, какое количество людей не досматривают рекламу, и помогает вдохновить на создание новых, более качественных объявлений.

Как устроен VTR?

Как правило, VTR применяется только к объявлениям с возможностью пропуска.

Естественно, что у объявлений без возможности пропуска VTR гораздо ближе к 100%, поскольку зрителям приходится досматривать их, чтобы продолжить просмотр выбранного контента.

Единственная ситуация, которая может снизить VTR для рекламы без возможности пропуска – если зрители перестанут смотреть само видео. Но даже в этом случае VTR обманчиво высок. Вы можете следить за VTR для рекламы без возможности пропуска, но этот показатель не отражает эффективность рекламы, как это происходит с рекламой, которую зрители могут досмотреть или пропустить.

Если вы запускаете видеорекламу с возможностью пропуска, VTR может дать необходимые сведения о первом впечатлении зрителей. Например, низкий показатель VTR может свидетельствовать о том, что видео не привлекло внимание зрителей настолько, чтобы они продолжили просмотр.

Тем не менее, один только VTR не всегда показывает полную картину. Если зритель перейдет на ваш сайт, не досмотрев видеорекламу до конца, его просмотр не будет учитываться в VTR, несмотря на то, что реклама достигла своё цели.

Чтобы противостоять этому и получить более полное представление об эффективности рекламы, вы можете измерить VTR для отдельных фрагментов вашего видео. Например, вы можете посмотреть на VTR для 25%, 50% и 75% вашей рекламы, чтобы узнать, на каком этапе зрители предпочитают пропустить видео.

Если большинство зрителей уходят, не дойдя до CTA, возможно, вам нужно сделать контент более увлекательным или переместить CTA на более раннее время.

Все это возможно благодаря коду, встроенному в рекламный видеоплеер, который измеряет, какую часть рекламы просматривает каждый зритель. Вы также можете добавить другие коды, известные как «cookies», чтобы отслеживать поведение зрителей после завершения рекламы и узнать, переходят ли они на ваш сайт после просмотра.

Формула коэффициента просмотров

Для расчёта VTR используется следующая формула:

VTR = (Общее количество завершённых просмотров / Общее количество измеренных показов) x 100

Допустим, видеореклама появляется на экранах 1 000 зрителей (на потоковых платформах или в социальных сетях) и только 10 зрителей посмотрели видео полностью. Из 1 000 показов, или количества зрителей, которым был показан видеоконтент, у нас 10 завершённых просмотров. Если подставить данные в формулу, то получится следующее:

VTR = (10)/(1000) x 100
VTR = 0,01 x 100
VTR = 1%

Бенчмарки: как улучшить свой VTR

Является ли видеореклама с более высоким VTR более успешной? Не обязательно. При VTR=15% реклама, как правило, считается успешной, но это означает, что все должны стремиться к этому показателю.

Учитывайте конечную цель вашей видеорекламы и продукт или услугу, которые вы рекламируете. Например, в случае с рекламой для дорогого товара, низкого VTR может быть вполне достаточно, поскольку даже небольшое количество продаж могут окупить затраты на производство рекламного ролика.

Прежде чем разрабатывать план по улучшению VTR, обратите внимание и на другие факторы, которые могут на него повлиять:

где показывается видеореклама (на каких платформах и в каких видео);
демографические характеристики целевой аудитории;
название и миниатюра видео (превью);
стиль, тон и сюжет видеоролика;
длительность.

Как улучшить свой VTR

Один из методов повышения VTR – пересмотреть место показа рекламы. Низкий VTR может указывать на то, что ваш контент не находит отклика у текущей аудитории видео. Вы можете провести демографические исследования, чтобы определить свою целевую аудиторию и показывать видеорекламу зрителям, которые с большей вероятностью заинтересуются вашим контентом.

Кроме того, видео длительностью более двух минут с гораздо большей вероятностью будет иметь более низкий VTR, поскольку зрители отвлекаются или не проявляют интереса во время просмотра длинной видеорекламы. Более того, короткие видео часто оказываются более эффективными, чем длинные. Постарайтесь, чтобы ваши объявления длились не более минуты или даже не более 30 секунд.

Некоторые исследования утверждают, что у брендов есть всего восемь секунд, чтобы привлечь внимание зрителей. Если зритель не увидит или не услышит что-то, что вызовет его интерес в первые восемь секунд, он, скорее всего, не будет смотреть дальше.

Первые десять секунд должны быть не только интересными, но и качественными. Видео низкого качества или медленная загрузка может вызвать у зрителей потерю интереса, что снизит VTR ролика.

В чем разница между VTR и VCR?

Коэффициент завершённых просмотров (VCR) – это процент зрителей, которые досматривают видео до конца или до определённого момента.

VTR и VCR – это аналогичные показатели, которые являются взаимозаменяемыми. Тем не менее, чтобы избежать путаницы, лучше выбрать VTR или VCR и придерживаться выбранного термина для измерения просмотров.

А что насчёт VTR и CTR?

Показатель кликабельности (CTR) – это процент людей, которые нажали на рекламу, видео, электронное письмо или ссылку, из общего количества людей, которым были показаны эти ресурсы.

Хотя VTR измеряет количество завершённых просмотров видео, он не отслеживает эффективность видеорекламы, в то время как CTR показывает, сколько людей перешло с видео на вашу посадочную страницу или веб-сайт.

Поскольку они измеряют разные показатели, вы можете использовать VTR и CTR вместе, чтобы оценивать общую эффективность видеорекламы. Например, если VTR низкий, а CTR высокий, значит, ваша реклама эффективна. Однако если реклама имеет высокий VTR в сочетании с низким CTR, видео может оказаться не столь эффективным в плане стимулирования продаж.

Ключевые выводы

Коэффициент просмотра (VTR) используется для измерения количества зрителей, досмотревших всю видеорекламу до конца, поделенное на общее количество показов, или людей, которым это видео было показано. Умножьте это число на 100, чтобы получить VTR в процентах.
Код, встроенный в видео, позволяет компаниям измерять количество просмотров видео и отслеживать, в какой момент зрители переключаются на что-то другое.
Хороший VTR зависит от нескольких факторов, включая длительность видео, место его показа, стиль и тон повествования.
Вы можете использовать VTR и VCR как взаимозаменяемые понятия, чтобы рассчитывать эффективность видеоролика на основе количества людей, досмотревших рекламу до конца.
VTR и CTR используются для измерения эффективности видеорекламы. При этом, CTR используется для измерения процента зрителей, перешедших на сайт компании или посадочную страницу после просмотра рекламы.